Conceitos de branding
// Valor de marca (brand equity)
// Posicionamento de marca
// Valor simbólico das marcas
// Marcas enquanto signos ideológicos
// Marcas enquanto signos ideológicos
// Posicionamento e arquitetura de marcas
// Estratégias gerais de posicionamento
// A marca como autor virtual
Conceitos de personal branding
// O trabalho autoral no personal branding
Metodologia de personal branding passo a passo
A imagem da marca e seus contextos
// A imagem da marca no contexto sociocultural
// A imagem da marca no contexto profissional
// A imagem da marca no contexto da comunicação
// A imagem da marca no contexto das marcas
A descoberta de si mesmo enquanto marca pessoal
// Seus valores e suas crenças
// Sua narrativa pessoal
// A questão das habilidades, aplicabilidades e competências
// Identificando seus diferenciais competitivos
A descoberta do seu público-alvo
// Start
// Missão da marca pessoal
// Visão de futuro
// Posicionamento da marca pessoal
// O trueline e as taglines da marca pessoal
Conceitos de marketing
// A estratégia de marketing baseada em segmentação e posicionamento
// Variáveis de segmentação em marketing e branding
// A segmentação baseada em linguagens sociais
// Das linguagens sociais à criação da marca
// Da marca ao marketing
Conceitos de self-marketing
// Definição de self-marketing
// O papel do contexto no self-marketing
// Ciclos de self-marketing
// Ciclos relacionados ao contexto e à carreira
A gestão das manifestações da marca pessoal
// O produto no self-marketing
// O preço no self-marketing
// O ponto no self-marketing
// A promoção no self-marketing
Fase tática do personal branding
Os elementos de comunicação integrada
// Publicidade e propaganda
// Relações Públicas
// Promoção de vendas
// Inbound marketing
// Marketing direto
O caso do marketing digital
A estrutura do Plano de Comunicação Integrada
Critérios para seleção dos elementos de comunicação integrada
// A estrutura do plano
// Objetivos e resultados esperados
// Cronogramas e orçamento
A avaliação de resultados
// Avaliação tático-operacional
// Avaliação estratégica
Monitorando o valor de sua marca pessoal
// Consciência de marca
// Associações de marca
// Reputação de qualidade
// Lealdade dos clientes